實戰技巧 · 2026 年 10 月

Shopify 黑五網一特價怎麼設？Google Merchant Center sale_price、促銷活動與歐盟 30 天原價規則（2026 版）

LEVERAFE LAB 團隊 · 約 6 分鐘閱讀 · Read in English →

2026 年的黑色星期五是 11 月 27 日（五），網購星期一是 11 月 30 日（一）。對在美國、加拿大、英國與歐盟投放廣告的 Shopify 品牌來說，這一週最傷的往往不是素材不夠好，而是購物廣告的價格對不上、劃線特價沒出現，甚至商品在 CPC 最貴的時候被拒登。以下是我們在 Google Merchant Center 設定特價的做法：讓商品順利過審、顯示折扣，同時符合歐洲的價格標示規定。

1. 原價與特價要分開送

Google 規定，提交 sale_price 時仍要在 price 欄位提交原價；特價必須低於原價，而且要和到達網頁、結帳頁的金額一致。到達網頁應同時顯示原價與特價，結帳時只顯示特價，否則商品會被拒登^[1]。

在 Shopify 上，請直接用內建欄位：Compare-at price（比較價格）填原價、Price 填特價，且比較價格要高於售價^[5]。只要在 Google & YouTube 應用程式開啟自動同步，Google 會在 24 小時內更新價格^[4]。我們最常看到的價格不符問題，就是用佈景主題或腳本在前台改價、卻沒動到這兩個欄位，feed 自然讀不到。

2. 排好檔期，時區別漏

如果你用 feed 應用程式或補充 feed，記得加上 sale_price_effective_date，沒填的話特價會立即生效^[1]。格式是 ISO 8601 的起訖時間，中間用斜線分隔；沒寫時間就從起始日 0 點跑到結束日 23:59，沒寫時區則預設為 UTC^[2]，美國檔期可能因此差到 5 小時以上。

美東時間：2026-11-27T00:00-0500/2026-11-30T23:59-0500
英國／中歐：分別改用 +0000（GMT）與 +0100（CET）

若只靠 Shopify 的比較價格，檔期就取決於你在後台改價的時間，而 Google 最多可能晚 24 小時才同步^[4]。建議在 Merchant Center 開啟自動商品更新（automatic item updates），它會讀取商品頁的結構化資料，讓價格保持最新^[11]。

3. 特價標籤什麼時候會出現？美國與英國／歐盟不同

特價設定正確，不代表一定會出現劃線價。購物廣告要顯示特價註記，折扣需大於 5%、小於 90%，原價也要有一段「真的賣過」的紀錄^[3]：

美國：過去 30 天內有 5 天、或過去 200 天內有 15 天以原價銷售（先達到者即可）。
加拿大、英國、法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙等列出的國家：過去 200 天內有 30 天為原價。

購物廣告顯示特價註記所需的最少原價天數

美國

5 天

加／英／歐盟*

30 天

美國：過去 30 天內 5 天（或 200 天內 15 天）。*含法、德、義、荷、西等列出國家：過去 200 天內 30 天。即使符合條件，Google 也不保證一定顯示。^[3]

所以千萬別在 11 月先把「原價」調高、再打折撐出漂亮折數——Google 不會買單，在歐洲更是法規明文要防堵的行為。

4. 歐盟：30 天最低價的「先前價格」規則

自 2022 年 5 月 28 日起，歐盟《價格標示指令》第 6a 條（由 Omnibus 指令 2019/2161 新增）規定：任何降價宣傳都必須標示先前價格，也就是降價前至少 30 天內的最低售價，而且要把期間內的其他促銷價算進去^[8]。2024 年 9 月，歐盟法院進一步確認，百分比折扣必須以這個最低價為基準計算，不能只是把它列在旁邊^[9]。

換算成今年的檔期：若 11 月 27 日開跑，回推 30 天就是 10 月 28 日，這段期間做過的萬聖節或「搶先購」折扣，都會變成你的基準價。歐盟市場的比較價格應設為這段期間的最低價，「−30%」之類的標籤也要用它來算。各會員國對易腐商品、新上市商品與逐步加深的折扣可能另有規定^[8]。

5. 英國：不適用 Omnibus，但「原價」一樣被盯

英國不適用第 6a 條，但英國競爭與市場管理局（CMA）2024 年發布的參考價格原則指出：「原價」應在同一網站、緊接在折扣之前提供，時間不短於折扣期；每賣出 2 件折扣品，至少要有 1 件以原價售出。這份原則雖以線上床墊業者為對象，CMA 表示在其他產業執法時也會納入考量^[10]。

6. Merchant Center 促銷活動：提早一週送審

Shopify 的折扣可以在折扣 › 銷售管道 › 管理中發布到 Google^[4]。固定金額與百分比折扣碼、商品系列折扣，以及自動折扣（僅限美國）可以串接；免運、買 X 送 Y、沒有結束日期的活動則不行，而帳戶若沒有任何有效的美國商品，促銷完全無法同步^[4]。單純降價不要當成促銷活動提交，那是 sale_price 的工作^[3]。

審核通常在 24 小時內完成，但最長可能需要 72 小時；Google 建議至少提前 24 小時、在平日提交^[6]，商品對應也要在開跑前 24 小時完成^[7]。感恩節在 11 月 26 日，我們的做法是 11 月 20 日（五）前把所有 BFCM 促銷送審完畢。

實用重點整理

現在就凍結原價（美國：過去 30 天內 5 天；加拿大／英國／歐盟：過去 200 天內 30 天）。
歐盟：11 月 27 日開跑的話，比較價格＝10 月 28 日以來的最低價，折扣百分比也用它計算。
Shopify 用「比較價格＋售價」，或在 feed 用 sale_price 加上含時區的生效日期，並確認 feed、商品頁與結帳金額一致。
11 月 20 日前提交 Merchant Center 促銷，並在結帳頁實測每一組折扣碼。

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